Exercício 1_ alteração do esquema cromático da embalagem escolhida
As experiências que realizei para a proposta de alteração de cor da embalagem foram criadas essencialmente pela definição de ideias-base, associadas a determinadas combinações cromáticas e a conceitos que pretendi imprimir à imagem da embalagem.
A imagem gráfica da Heinz Baked Beans tem, sem dúvida, uma certa carga icónica. Recorrendo a um esquema cromático e grafismo simples mas visualmente forte, a embalagem assume-se como um objecto algo "pop" na prateleira dos enlatados, destacando-se drasticamente.
Com esta ideia em mente, procurei nas minhas experiências manter sempre a estrutura do esquema cromático da embalagem matriz, preservando um forte destaque para a forma que contém o nome da marca (funcionando como uma espécie de "emblema" no rótulo). decidi também recorrer sempre pelo menos a uma cor viva/dinâmica, para não tornar a embalagem drasticamente sóbria e correr o risco de descaracterizar a sua individualidade.
A minha proposta procurou desta forma uma identidade gráfica que se identificasse com a da embalagem matriz, apesar da alteração das cores.
4 experiências finais
materiais: lápis de cor
Escolhi para as experiências que defini como "finais" aquelas que representaram as linhas de pensamento com mais peso na minha pesquisa cromática.
Destaquei duas, em que procurei manter-me muito fiel ao cromatismo original da embalagem, criando uma proposta que poderia ser introduzida sem provocar um grande choque no consumidor.
As outras duas propostas reflectem o processo de composição daquela que foi a proposta final.
proposta final de alteração cromática
materiais: lápis de cor
A minha proposta de alteração de cor foi fruto de várias experiências de composição em que utilizei as cores da bandeira do Reino Unido. Estando este produto muito ligado à tradição gastronómica britânica, e mesmo à sua identidade enquanto cultura, penso que seria interessante assumir esta ligação implícita através da conotação simbólica deste conjunto de cores.
As experiências que efectuei neste sentido procuraram chegar a uma combinação que preservasse o destaque do referido "emblema" principal, com boa legibilidade e visualmente forte.
estudo da legibilidade - organização na prateleira
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